锁定上市旺季，阿里数乡助力深州蜜桃走出京津冀

曾经一颗需要镖局运送的桃，说的便是河北深州蜜桃。它是西游记里孙悟空也忍不住要偷吃的“蟠桃”，是寿星翁手上拿的“寿桃”。河北深州是“中国蜜桃之乡”，有着两千六百多年种植历史，和深厚的蜜桃文化底蕴。深州蜜桃一直在京津冀地区享有盛誉，每年8月下旬都是深州蜜桃丰收采摘季，对于普通消费者来说，怎么才能买到正宗的深州蜜桃呢？

 

结合8月蜜桃上市，深州市政府联合阿里巴巴数字乡村事业部，共同策划2022年深州蜜桃丰收采摘系列活动，首次采用线上手淘专题会场，搭建深州蜜桃品牌溯源，联合达人种草推广、直播带货、及会场营销，以品牌化、年轻化、社交化的内容全面造势，捕捉挖掘产地产业影响力增长点与传播亮点。线下主播团产地溯源直播的数字化营销方式，让更多的消费者能够多渠道了解深州蜜桃文化，购买到真正的深州蜜桃。线上线下营销推广融合，实现“文化搭台、经济唱戏”，充分挖掘和宣传深州蜜桃产业，全面提升“深州蜜桃”产业品牌知名度、影响力，助力深州桃产业升级，助推深州蜜桃高质量数字化发展。

 

8月25日，“深州蜜桃节”线下启动仪式在深州蜜桃核心产区深州穆村乡举行，穆村乡是深州唯一的3A景区，深州蜜桃观光园占地15平方公里，也是河北省现代农业园区、特色优势区和国家一村一品示范村镇。深州蜜桃丰收采摘季，外地客商络绎不绝，鲜桃挂满枝头。

 

启动仪式现场，为深州蜜桃溯源主播团授牌“深州蜜桃推荐官”后，所有与会嘉宾共同启动线上“深州蜜桃节”。随即装满深州蜜桃的冷链物流车也随之发车，当即开往杭州盒马门店。

不必眼馋杭州的消费者，因为线上“深州蜜桃节”专题会场也在同一时间上线，全国不同城市的消费者在手机淘宝搜索“深州蜜桃节”就能进入活动会场购买。也可以进入超级原产地、小柠福利局等溯源主播团的直播间抢鲜。在阿里巴巴数字乡村电商、新零售、直播带货、新媒体营销等多种业态助力下，深州蜜桃将更快的从枝头到舌尖。

 

阿里数字乡村事业部为助力深州蜜桃网货品牌化发展，在深州蜜桃丰收采摘季来临前，通过网货标准化升级与新的消费者进行对话。通过对产业的深度调研，从产品中提炼特点，在包装的视觉上进行了重新设计，文字采用书法手写体，图案借鉴古典插画，设计细节处处都有深州蜜桃2000多年历史的身影，整体包装富有强烈的文化认同感。两款新包装设计，商务流通款解决了深州蜜桃通用包装的需求，精品礼盒款不仅外观简约雅致，盒内还贴心备有纸巾、分桃器，吃桃瞬间也仪式感满满，带给消费者优雅赠桃、吃桃的新体验。

 

此外，针对于深州蜜桃每年上市旺季饱受仿品困扰的问题，深州市人民政府携手阿里巴巴数字乡村事业部为深州蜜桃产业搭建码上溯源体系，实现了给每一盒蜜桃配备“身份ID”，确保产品正宗，降低消费者决策成本。当消费者在天猫下单购买时就会发现，来自原产地的深州蜜桃均带有“正品溯源”字样，配备“小蓝心”追溯标识，支持原产地信息查询。

随着线上“深州蜜桃节”启动仪式结束，阿里巴巴数字乡村溯源主播团兵分两路，以超级原产地、暴走的蜜豆包为主的深州产地溯源路线，不仅带观众探访深州蜜桃园，向大家展示深州蜜桃独有的生长环境，还带观众走进深州桃现代科技示范区感受“数字农业”的魅力。

以大粒哥美食、小柠福利局为主的深州文化溯源路线，展示的不仅是枝头翠红，而是富有当地特色的“桃王争霸赛”，主播细致讲解了桃王评选流程、规则等，并带线上用户见证了2022年穆村乡“桃王争霸赛”桃王的诞生。也带观众走进深州市文化艺术中心、深州市粮仓博物馆，让你感受深州文化。

品尝深州蜜桃，品读深州文化，溯源主播团当天实现100W+在线观看人数。

 

深州蜜桃在过往的丰收采摘季，多靠桃农朋友圈宣传，比较多的熟客还是聚集在京津冀地区，为助力产地品牌提示知名度，在新媒体平台发起话题#河北深州桃中之魁丰收采摘#，美食垂类达人在微博、小红书、抖音、点淘等平台发布开箱测评、创意DIY等内容，微博当日话题热度冲上河北省热榜TOP15。

阿里巴巴数字乡村业务作为阿里集团服务县域数字化转型升级的重要窗口，整合集团内 20 多项涉农业务能力及外部生态力量，正在为县域数字乡村建设提供全面的解决方案。响应深州市政府关于建设乡村振兴示范区的产业发展思路，阿里巴巴数字乡村事业部将不断聚合阿里平台优势，帮助深州蜜桃产业品牌提升知名度、影响力，通过数字化能力助力深州蜜桃产业高质量发展、帮助农户实现从增产到增收，为深州市乡村振兴加码加速。

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