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谱写品牌力量新篇章——魏县电商品牌赋能扶贫之路

 

魏县地处河北省东南端,冀、豫两省交界处,是一个传统农业大县,也是河北省人口大县,国家扶贫开发工作重点县之一。自2017年,魏县入选国家电子商务进农村综合示范县,魏县电子商务公共服务中心精准扶贫向纵深发展,切实增强服务体系可持续发展能力,促进农村产品销售、增加农民收入,逐步走出了一条极具时代特征的电商品牌赋能扶贫新道路。

企业品牌培育带动脱贫就业

河北绿珍食用菌有限公司是魏县规模最大的一家食用菌生产企业,占地103.5亩,日产杏鲍菇10吨,是一家集工厂化杏鲍菇、雪耳种植、生产加工为一体的现代化农业生产企业。

过去公司的销售依靠线下分销渠道,商超、市场等方式销售。销路窄,销量不高,虽然产品技术、产品质量十分过硬,却难以打出知名度。2017年,魏县电子商务进农村综合示范项目正式落地,在县委县政府的推动下,在商务局与魏县电子商务公共服务中心的帮扶下开启了线上市场,顺利打开第一条互联网销售渠道。

电商服务中心为绿珍提供了多种产品电商化服务,包括搭建网店、微信公众平台搭建、产品包装设计、电子商务咨询等方面,并建立了村镇级农产品加工处理中心、增添烘干加工生产线等。着力加快企业转型升级,促进企业更好更快发展。积极鼓励贫困户到企业务工,发展贫困户加入种植杏鲍菇,带动更多贫困户就业,努力加快贫困群众的脱贫致富步伐。

绿珍公司提供技术、销售支持,农户利用蔬菜大棚“庭院大棚”发展食用菌种植,以及利用农产品下脚料(如玉米芯、果木枝条等)种植食用菌,变废为宝使农民增收,又可以到公司务工解决贫困群众就业,增加收入,现和1000余户达成入股分红协议,另外免费向贫困户提供菌包二次出菇,目前已有30余户利用免费菌包进行“庭院式食用菌”种植。

绿珍公司无偿给贫困户提供废菌棒的举动,已在魏县产生“羊群效应”,吸引了更多的贫困户加入到种植杏鲍菇的行列中来。截至目前,该公司已为30多个贫困户提供废菌棒50万个,每户一个月纯收入4000元左右。

像这样的例子还有很多,通过县农村电商公共服务中心的统筹带动,组织当地龙头企业、农民合作社、电商服务站等新型经营主体打造适合电商销售的农特产品。目前呈现出的可上行的特色产品有刘庄村的梨木厨具、大斜街的红不软桃、申铺村的哈密瓜、李辛庄的玉露香梨、梁河下的人参果梨、李家口村的郭家坊土纺土织、边马的手工麻花等一系列特色农产品。

通过互联网与产业发展的深度融合,魏县电商形成的电商品牌赋能为付平合作社、玉堂果品、梨花果品、申家饸饹、绿珍食用菌、梨家班徒等14家企业重点提升特色农特产品品牌。打造魏县鸭梨、梨木厨具、申家饸饹等9个种类50余款魏县特色产品在电商平台呈现并形成销量。全县新增淘宝店铺114家,新增微商从业人员300余人。

区域品牌打造助推扶贫创收

魏县是一个以鸭梨为主的果树大县,魏县鸭梨种植面积20万亩,年产优质梨果品45万吨。作为一个千年古县,有着深厚的历史和文化底蕴,同时也深刻地维持着传统农耕文明。由于其特殊的地理区位影响,很多在城市已经发展成熟并得到普及的先进技术和理念难以在魏县得到推广和应用,导致魏县长期以来农业发展滞后,农村生产产值迟迟无法得到显著提升,贫困情况愈发广泛和严重。

2018年是魏县农产品年品牌建设的丰硕之年,魏县电子商务公共服务中心在品牌赋能方面下足功夫,提升培育区域特色代表性农特产品十余品牌,成功打造“魏县鸭梨”区域公用品牌,通过统一标准、统一监管、统一质量、统一包装,使品牌效应明显增强。让区域公用品牌战略推进区域农业品牌化,实现生产要素聚集和资源合理配置的重要抓手,产业升级的发动机。

魏县付平种植专业合作社辖区的梨园是鸭梨的重要产区之一,基地规模大、标准管理、果品质优。其1500亩高标准无公害示范果园已覆盖了魏县城西一带庞庄村、刘庄、魏于村、梁河下、东南温、马于村等6个果树主产村,辐射带动农户2800余户。其中建档立卡贫困户就达115户。

借电子商务之力,优质的农产品资源加上电商品牌包装、营销等帮农村产品销售打开了一条新通道,给周边村民带来了实实在在的收益和增收创收的新希望。“今年在实施规模集约经营的同时,得到无界集团、魏县电子商务公共服务中心的大力支持和帮助,鸭梨品牌包装设计提档升级,还有各种电子商务培训和电商销售的辅导。农特产品的质量追溯体系方面,让消费者通过扫描二维码等方式就能查询和追溯果品的产地环境、生产过程、质量检验和营销等信息。消费者买着也放心啦!”朱付平大叔作为魏县鸭梨区域公用品牌的直接受益者高兴的合不拢嘴。

随着国家农业供给侧改革以及乡村振兴战略的逐步深入,企业品牌培育、区域和特色农产品品牌化引领的品牌赋能,正成为精准扶贫、脱贫攻坚的有效抓手,受到地方政府部门、企业和农户的欢迎,促使互联网生态圈建设真正成为惠民利民之举。

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